Assoziation
Assoziation ist die spontane Verknüpfung von geistigen Inhalten (z.B. Erinnerungen, mentale Modelle und Fähigkeiten), die unabhängig voneinander auftreten. Die Verbindung zwischen den Elementen entsteht durch Ähnlichkeit, Kontrast, räumliche/ zeitliche Nähe, ähnliche Gefühle, Häufigkeit, Intensität oder Komplexität der Situation.
Assoziationen bilden sich im Kopf einzelner Menschen durch Nachahmung, traditionelles Lernen, Training und Kreativitätstechniken. Gemeinsame Erinnerungen, kulturell-basierte mentale Modelle und gemeinsame Fähigkeiten (z.B. branchen-, berufs- oder ausbildungsspezifisches Wissen) fördern ähnliche Assoziationen.
Ansätze für die Gestaltung von Assoziationen finden sich in der Ideenentwicklung (z.B. Kreativitätstechniken wie die Osborn-Checkliste: z.B. Zweckentfremdung, Adaption, Modifikation) und der Bedeutungsgestaltung (z.B. durch zielgruppenorientiertes Wording, Metaphern, Symbole).
