Vision
Eine Vision ist ein Bild eines zukünftigen Zustands, der zumeist einen Traum bzw. ein Ideal darstellt, dass angestrebt, aber nie erreicht wird. Die Vision steht gleichberechtigt neben der Mission und versinnbildlicht deren Zielzustand. Visionen werden meistens von Führungspersönlichkeiten formuliert – in einem Satz, mit einer vielsagenden Metapher oder einem ausdrucksstarken Bild. Sie dienen zur gemeinsamen Ausrichtung, schaffen Assoziationen, wecken Emotionen und erzeugen Motivation sowie Aktivierung.
Im strategischen Rahmen findet sich die Vision in der Spitze der Pyramide. Zumeist abgeleitet aus der Mission bildet sie den Rahmen für die Strategie (z.B. strategische Richtung und Ziele). In besonderen Fällen entwickelt sich aber auch die Mission schrittweise aus einer bedeutungsvollen Vision. Förderlich ist eine verständliche, fokussierte, sinnhafte und eigenständige Vision, die es dem Rezipienten ermöglicht, sich damit zu identifizieren. Die kontinuierliche Kommunikation der Vision schafft eine stabile Grundlage für nachhaltigen Erfolg, da sich das Gesamtsystem daran orientieren und anpassen kann.
Ansätze zur Vision finden sich im Management (z.B. Strategie- und Organisationsentwicklung) und im Umfeld der Kreativitätstechniken (z.B. Walt-Disney-Strategie).
